一、文化传媒的概念

文化是一个群体(可以是国家、也可以是民族、企业、家庭)在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。传统意义上所说的，一个人有或者没有文化，是指他所受到的教育程度。后者是狭义的解释，前者是广义的解释。

文化传媒就是传媒业当中的一个延伸领域，用现代的传播手段，通过传媒来进行文化的传播和不同文化之间的交流。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。这个领域杂揉了文化以及传播的相关专业知识，说得直白一点，就是通过电视看世界，但是其领域又不仅仅局限于电视，网络，甚至广播报纸，都可以成为传播媒介，总的来说她是一种边缘学科，对全球一体化有一定的促进作用，但对于一些弱势文化将带来一定的负面影响。

传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播渠道有纸类(报刊、杂志)、声类(电台广播)、视频(电视、电影)还有现代的网络类(电脑视频)。分类其实有多种说法。即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。

二、文化传媒行业市场发展现状分析

在监管趋严的背景下，文化传媒行业资本变现情况不容乐观。从IPO来看，数据显示，2018年，文化传媒行业仅4家实现IPO，并且全部为境外上市，案例数量同比下降66.67%。其中，腾讯音乐、哔哩哔哩和趣头条在美国上市，汇量科技在香港上市。近5年来看，传媒出版、动漫和影视音乐领域IPO募资情况较好，2018年，影视音乐和动漫募资规模占全年的86.2%。

2020年中国传媒产业的总体规模仍然保持增长，但增速有所下降。中国传媒产业总产值规模达25229.7亿元，较2019年增长6.51%。2021年中国国传媒产业的经济环境好于2020年，但互联网传媒业正面临更为严格的强监管，外部环境的深刻变化将会在长期内促进互联网进行变革和转型。

在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到限制性进入。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国文化传媒行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》显示：

2020年Q1，文化及娱乐传媒行业共计发生78起融资交易，同比下降71%，融资交易规模累计为18.86亿美元，同比上升33.19%。交易数量大幅缩减，但融资规模同比提升，主要由于在线教育领域受到资本广泛关注，大额交易频发，其中，仅猿辅导的10亿美元G轮融资一起交易，融资规模已占文化及娱乐传媒总融资规模的53.02%。2020年初爆发的疫情给在线教育带来了大量红利，在线教育2020年Q1的融资规模也突破了近两年新高，达到了12.4亿美元，占文化及娱乐传媒行业融资规模66%，同比2019年Q1增长39.44%。

2020年Q1，文化及娱乐传媒行业完成21起并购交易，并购交易规模为2.87亿美元，交易规模同比下降66.9%，交易数量虽有所下降但幅度较缓，结合目前市场现状来看教育行业的整合给整个文化及娱乐传媒行业带来不少支撑。

截至2020年12月31日，中国内地在中国内地和香港上市的出版传媒公司共计44家。其中，出版公司15家，报业公司4家，发行公司8家，印刷公司10家，新媒体公司7家;在中国内地上市39家，在中国香港上市5家。2020年，出版传媒公司收入首次下滑，资产、利润增长放缓。在中国内地上市的38家出版传媒公司实现营业收入共计1600.2亿元，较2019年减少39.4亿元，降低2.4%;拥有资产总额共计3077.6亿元，增加19.5亿元，增长0.6%;实现利润总额共计232.1亿元，增加28.8亿元，增长14.2%。

2020年，在中国内地上市的38家出版传媒公司平均净资产收益率整体为11.1%，较2019年增加1.1个百分点，显著高于当期一年期存款基准利率(1.50%)和贷款市场报价利率(3.85%)。各类出版传媒上市公司的平均净资产收益率，降序依次为新媒体公司、出版公司、印刷公司、发行公司、报业公司。

数据显示，2020年芒果超媒总资产为1926569.98万元，相比2019年增长了218749.37万元，同比增长12.81%;净资产为1058797.82万元，相比2019年增长了180411.90万元，同比增长20.54%。2020年芒果超媒营业收入为1400553.5万元，相比2019年增长了150487.08万元，同比增长12.04%;营业成本为1214364.75万元，相比2019年增长了80893.05万元，同比增长7.14%。2020年芒果超媒归属母公司净利润为198215.95万元，相比2019年增长了82587.42万元，同比增长71.42%。每股收益为1.11元。截止至2020年12月31日，芒果超媒股东排名前三的是芒果传媒有限公司、杭州阿里创业投资有限公司、中移资本控股有限责任公司，持股数量分别为104930.03万股、9364.79万股、7095.99万股。

中国传媒细分领域呈现两极化发展态势，报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降，但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。

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